TikTokユーザーや、TikTok発アーティストたちが、どれほどラジオを活用しているか想像はできませんが、ラジオ業界は明らかにTikTokに目を向けています。
アメリカの衛星ラジオ最大手でラジオサブスクリプションを展開する「SiriusXM」は、TikTokと連携して、24時間音楽チャンネルを新たに開設することを発表しました。「TikTok Radio」では、TikTok発のアーティストやクリエイター、インフルエンサーがDJとして番組に登場していきます。
番組では、TikTokで話題の楽曲や人気急上昇のアーティストを紹介していきますが、なぜ楽曲が人気かも解説していきます。TikTokラジオ・チャンネルはSiriusXMのアプリ、車載システム、スマートデバイスで配信される予定です。
加えてSiriusXMは、子会社の音楽ストリーミングのPandoraでも、TikTokアーティストのプロモーションを強化していきます。Pandoraは「TikTok Hits」プレイリストを新たに展開を始めました。プレイリストの選曲を行うのは、TikTokの「テイストメイカー」であるアーティストやインフルエンサーです。
すでにBella PoarchやChristian SheltonといったTikTokクリエイター選曲のプレイリストの展開が始まり、TikTokとPandoraでプロモーションが行われています。
SiriusXMは「ラジオチャンネルはTikTokの『For You』ページのラジオ版に近い」と述べています。TikTokとSiriusXMは、この他にもお互いのプラットフォームをクロスオーバーさせて、音楽のプロモーション機会を広げていきます。さらにTikTokでは、Pandoraが独自配信するコンサート・シリーズ「Pandora LIVE」の再配信も決定しています。