MTVは毎年開催している音楽アワード「ビデオミュージックアワード」（VMA）に、新しいカテゴリー「最優秀メタバース・パフォーマンス賞」を設立しました。
8月28日（日本時間29日9:00時)にライブ配信される今年のVMAでは、この新カテゴリーに6組のアーティストがノミネートされました。アリアナ・グランデのFortniteライブ、BLACKPINKのPUBG Mobileライブ、BTSとMinecraft / YouTubeライブ、ジャスティン・ビーバーのWaveでのライブ、そしてRobloxとのコラボではCharlie XCXとTwenty One Pilotsのライブがノミネートされています。
投票はVMAのサイトから行うことが出来ます。アーティスト別では、K-POPアーティストが2組と、韓国の音楽業界がメタバース領域でも欧米で認知されていることが伺えます。
メタバースを活用したアーティストのパフォーマンスでは、ライブだけに留まらず、ファン同士が交流できるように特別ゲームや会場をプラットフォーム内に構築したり、アバターやバーチャルアイテムを用意するなど、アーティスト側からの協力が大きな比重を占めるようになってきています。また、メタバース内で新曲を初公開したり、ファンとアーティストが踊る動画を撮影したり、マーケティングの要素も強くなっています。
プラットフォーム会社もメタバースへの投資を続けています。Fortniteを開発するEpic Gamesはメタバース開発でソニーなど複数の企業から出資を受けるなど、メタバースをソーシャルメディアに次ぐインターネットとして積極的な投資を行う企業として知られています。