『Fortnite』の開発で有名なゲーム会社、Epic Gamesが音楽ビジネスへ進出していることは、音楽業界内でもよく知られる事実です。現に、Fortnite内でのアーティストのバーチャルコンサート、Radioheadの『KID A』仮想展示会を展開しつつ、HarmonixやBandcampの買収で、音楽とメタバース、ゲームを組み合わせた取り組みを広げています。Epic Gamesの音楽とメタバースのクリエイティブを支えるのは、同社が開発するゲームエンジン「Unreal Engine」で、Fortnite内のゲーム・イベントやバーチャル体験を支えています。しかし、Unreal Engine最大のライバルであるゲームエンジン「Unity」もまた、音楽分野への進出を進めてきました。
Unityは、音楽フェスティバル「Electric Daisy Carnival」や「Wonderland」などを運営するプロモーション会社、Insomniac Eventsとの提携を発表しました。 両社は、「場所を問わず音楽のライブパフォーマンスにバーチャルで参加できる、これまでにない新しい永続的なメタバースワールドをファンコミュニティに提供する」と述べています。UnityとInsomniacから詳細は提供されていませんが、UnityのPeter Mooreスポーツ＆ライブエンタテインメント担当上級副社長は「このパートナーシップは、ライブ・エンターテインメントの分野において、新しいレベルのインタラクティブで没入感ある体験の到来を告げるものであると信じています」と述べています。Moore氏は、以前はサッカーチームのリバプールFCのCEOを勤め、それ以前はEAやマイクロソフトのXbox、セガなどゲーム業界のベテランとして知られています。
Insomniacの最新動向では、同社は1万件以上のコンサート、クラブナイト、フェスティバルをプロデュースし、年間700万人以上の動員数を誇るプロモーションを展開しています。巨大な影響力を持つ同社だけに、メタバースで面白い取り組みには期待も高まります。
Insomniaは2021年10月、Robloxと組んでバーチャルフェスティバル「Electric Daisy Carnival Las Vegas」をゲーム内に展開した実績があります。このメタバース空間には510万回以上訪問されています。Insomniacはまた、Twitchをいち早く採用してイベントの配信を行うなど積極的で、同プラットフォーム最大の音楽チャンネルとして定期的にトップにランクインしています。